Un informe de la plataforma de análisis de redes sociales HypeAuditor encendió una señal de alerta sobre la calidad de las audiencias de los influencers latinoamericanos. Según el estudio, aproximadamente uno de cada 12 creadores analizados tiene al menos el 50% de sus seguidores clasificados como sospechosos.
La investigación examinó alrededor de 2,9 millones de perfiles públicos de Instagram en América Latina, excluyendo las cuentas de marcas e incluyendo creadores con al menos 1.000 seguidores.
El relevamiento muestra que la presencia de audiencias sospechosas varía según el tamaño de la comunidad y la categoría de contenido de cada influencer.
Los perfiles más pequeños presentan mayor riesgo
El estudio encontró diferencias importantes entre los creadores según la cantidad de seguidores que tienen.
Entre los microinfluencers, definidos en el informe como aquellos que cuentan con entre 10.000 y 50.000 seguidores, el 8,8% presenta al menos la mitad de su audiencia bajo sospecha.
En el caso de los nanoinfluencers, con comunidades de entre 1.000 y 10.000 seguidores, el porcentaje alcanza el 8,2%. En cambio, entre los perfiles con más de un millón de seguidores, la proporción desciende al 0,7%.
Estos resultados no significan que todos los seguidores de esos perfiles sean falsos, sino que una parte de las cuentas analizadas presenta características consideradas sospechosas por la metodología del estudio.
Argentina, entre los países con mayor proporción
La comparación por países ubicó a Uruguay en el primer lugar, con un 11,1% de creadores cuya audiencia es sospechosa en al menos un 50%. Le siguen Chile, con el 9,8%, y Argentina, con el 9,6%.
En el otro extremo aparece Puerto Rico, con el 4,5%. México, que aportó la mayor cantidad de perfiles analizados —unos 552.000—, registró un 6,6%.
Los datos muestran diferencias regionales en la proporción de cuentas con altos niveles de audiencia sospechosa, aunque por sí solos no permiten determinar las causas de esas variaciones.
Qué se considera una audiencia sospechosa
La clasificación no contempla únicamente los bots. También incluye perfiles falsos, cuentas robadas y usuarios que muestran comportamientos inusuales.
Entre las señales identificadas figuran los comentarios repetitivos o sin contenido relevante, patrones atípicos al seguir otras cuentas y la participación en grupos de intercambio de interacciones. En estos espacios, los usuarios coordinan acciones para dar “me gusta” o comentar publicaciones con el objetivo de aumentar artificialmente el engagement.
El informe también detectó una mayor presencia de estos casos entre determinados microinfluencers de los sectores de accesorios y joyería, ropa y moda, y alimentación y cocina.
María Marques, gerente de Marketing para América Latina de HypeAuditor, señaló que las marcas necesitan evaluar la calidad de la audiencia y no limitarse a observar la cantidad de seguidores antes de contratar una campaña publicitaria.
El desafío para las marcas y los anunciantes
La cantidad de seguidores suele utilizarse como referencia para calcular el alcance potencial de una publicación, pero una comunidad inflada artificialmente puede distorsionar las métricas y dificultar la evaluación de los resultados de una campaña.
Por ese motivo, el estudio recomienda analizar cada perfil de manera individual y compararlo con otras cuentas de tamaño y temática similares. La tasa de interacción, los patrones de comentarios y la composición de la audiencia pueden aportar información adicional para tomar decisiones comerciales.
El 8.8% de los microinfluencers con entre 10.000 y 50.000 seguidores en Instagram tiene al menos la mitad de su audiencia clasificada como sospechosa. (Europa Press)
Un caso extremo: una influencer creada con inteligencia artificial
El informe también menciona el caso de Emily Hart, un personaje presentado en redes como una enfermera estadounidense con valores cristianos y patrióticos, que en realidad no existía.
Detrás de la cuenta había un estudiante universitario de India que utilizó herramientas de inteligencia artificial para construir la identidad ficticia, atraer seguidores y ofrecer contenido supuestamente exclusivo a cambio de dinero.
El ejemplo ilustra cómo las identidades simuladas pueden utilizarse para captar audiencias y generar ingresos en las redes sociales.
Los resultados del estudio ponen de relieve un desafío creciente para el marketing digital: distinguir entre una comunidad numerosa y una audiencia auténtica, capaz de interactuar de manera genuina con los contenidos.
