Con la mirada puesta en las elecciones presidenciales de 2027, el peronismo comenzó a explorar nuevas herramientas de comunicación y organización política a partir de la experiencia de la campaña brasileña que llevó a Luiz Inácio Lula da Silva a la Presidencia.
En ese marco, Sergio Massa recibió al diputado federal brasileño André Janones, conocido como el “general de Lula” por haber creado el denominado “Ejército de Lula”, una estructura digital que llegó a reunir más de diez millones de integrantes durante la segunda vuelta electoral.
El encuentro se realizó el lunes en las oficinas del Frente Renovador, en el barrio porteño de Retiro. También participaron los estrategas de comunicación Chico Kertész y Rafael Marroquim, quienes formaron parte del equipo de campaña del mandatario brasileño.
El modelo brasileño que busca replicar el peronismo
Uno de los principales ejes de la reunión fue el funcionamiento del “Ejército de Lula”, una comunidad organizada principalmente a través de WhatsApp que permitió distribuir mensajes, videos y contenidos políticos, además de coordinar intervenciones digitales y actividades de militancia territorial.
La estructura impulsada por Janones superó los diez millones de participantes durante el balotaje brasileño y se convirtió en una herramienta de movilización para los simpatizantes del Partido de los Trabajadores.
El propio Lula reconoció el trabajo del diputado y lo definió como un “general victorioso” después de un debate presidencial.
Durante el intercambio con Massa, Kertész y Marroquim también compartieron experiencias sobre producción audiovisual, análisis electoral, participación juvenil y estrategias para instalar temas en las redes sociales.
Massa busca construir un frente opositor para 2027
La reunión también tuvo un componente vinculado con la reorganización del peronismo en Argentina. Massa expuso sus movimientos para promover acuerdos entre las distintas corrientes del justicialismo y sumar dirigentes de otros espacios políticos.
El objetivo es avanzar en la construcción de un frente nacional opositor al gobierno de Javier Milei, con una estructura capaz de reunir diferentes sectores y ampliar su participación electoral.
Uno de los principales desafíos del espacio pasa por resolver las diferencias internas entre referentes como Cristina Kirchner, el gobernador bonaerense Axel Kicillof y otros dirigentes con aspiraciones presidenciales.
En ese escenario, Massa busca posicionarse como un articulador de consensos y promover un entendimiento que permita ordenar al peronismo de cara a la próxima disputa por la Casa Rosada.
Después de Massa, Janones se reunió con Cristina Kirchner
Tras el encuentro en Retiro, la delegación brasileña se trasladó al departamento de Cristina Fernández de Kirchner, ubicado en San José 1111, donde la expresidenta cumple su condena.
Durante la reunión también analizaron la coyuntura política argentina y el escenario electoral de 2027. El encuentro se produjo después de que Cristina Kirchner manifestara, en una entrevista con The Washington Post, que podría presentarse como candidata presidencial si recuperara sus derechos políticos.
“¿Por qué no?”, había respondido la exmandataria al ser consultada sobre esa posibilidad.
La visita también permitió intercambiar ideas sobre la incorporación de nuevas generaciones a la actividad partidaria y la modernización de las formas de militancia.
La comunicación digital, una herramienta central de cara a las elecciones
La experiencia brasileña despertó el interés de distintos sectores del peronismo, que observan en las redes sociales y los canales de mensajería una herramienta para ampliar su llegada al electorado.
La estrategia del “Ejército de Lula” combinó una estructura centralizada para distribuir contenidos con la participación de miles de simpatizantes que los replicaban en sus propias redes y comunidades.
La delegación brasileña ya había mantenido contactos con Massa durante la campaña presidencial argentina de 2023. Esta nueva visita se produjo en un contexto de acercamiento entre dirigentes progresistas de ambos países y de búsqueda de alternativas de organización política.
Así, los encuentros con Massa y Cristina Kirchner incorporaron la experiencia de la campaña brasileña a las conversaciones sobre el futuro del peronismo, mientras el espacio intenta definir sus liderazgos, fortalecer su unidad y construir una estrategia electoral rumbo a 2027.
